Homens de meia-idade com dinheiro e lazer, um grupo de consumidores em ascensão

O ponto de venda dos brinquedos nunca pode escapar da experiência de agradar a si mesmo. O amor das crianças pelos brinquedos se deve mais ao seu hábito instintivo de explorar o mundo. Os adultos que estão imersos no círculo cultural do Leste Asiático e na sociedade de alta pressão há muito tempo não têm menos necessidades de auto-prazer e massagem psicológica do que as crianças.

Em tempos de crise econômica, agradar a si mesmo tornou-se uma das formas importantes de resistir à pressão social. Assim como o famoso "efeito batom", quanto mais a economia cai, mais produtos altamente disponíveis que podem proporcionar gratificação instantânea vendem melhor.

Um grupo de homens de meia-idade que amam lanternas, suprimentos de pesca e drones rc estão escrevendo a versão masculina de Lipstick Effect. No entanto, esse grupo de homens de meia-idade tem maior poder aquisitivo, e seus "brinquedos" também são mais caros. Por trás da ascensão dos brinquedos caros está um enorme mercado cheio de imaginação.

Homens de meia-idade com dinheiro e lazer, um grupo de consumidores em ascensão

A cadeia de desprezo é onipresente, e existe uma "cadeia de desprezo" no mercado de consumo - meninas>crianças>mulheres jovens>velhos>cachorros>homens. O baixo poder aquisitivo dos homens parece ter se tornado um consenso estranhamente razoável.

Especificamente, o poder de consumo dos homens de meia-idade não é tão bom quanto o dos homens jovens. Produtos como "camisa xadrez" e "bolsa de couro preta" também condensam o estereótipo e a negligência dos consumidores masculinos de meia-idade no mercado de consumo.

Se negligenciados por muito tempo, novos fatores de oferta e demanda aparecerão naturalmente para quebrar esse equilíbrio. Se alguns investidores estiverem dispostos a olhar para o grupo masculino, quando a granularidade de seu olhar se tornar menor, eles descobrirão que alguns homens de meia-idade estão "ocupando" o mercado consumidor.

Em 2022, a proporção de consumidores de meia-idade no faturamento total das compras online chegará a 38%, o que é exatamente o mesmo que a proporção de pessoas de meia-idade na população total. Na vida real, as pessoas de meia-idade são, sem dúvida, o principal grupo de consumidores offline. A partir da comparação cruzada de dados online e offline, pode-se constatar que o poder de consumo das pessoas de meia-idade é mais forte do que o de outras faixas etárias.

Mais especificamente, o poder de consumo dos homens de meia-idade está aumentando. De acordo com dados da QuestMobil, em março de 2022, o número de usuários ativos mensais do sexo masculino é próximo a 600 milhões, e o tempo médio de uso mensal per capita é de 167,6 horas. Entre eles, o grupo com mais de 30 anos é o principal fator que determina o tamanho geral do usuário masculino e o tempo de uso. A faixa etária de 31 a 50 anos gastou 177,2 horas, enquanto os usuários com menos de 30 anos gastaram 171,5 horas, um pouco abaixo do grupo de meia-idade.

No contexto do mercado de consumo, o poder de consumo é obviamente mais crítico do que o desejo de consumo. De acordo com a QhestMobil, o poder de compra dos consumidores jovens está concentrado principalmente na faixa de 300 a 1999 yuans, enquanto o poder de compra da faixa etária de 31 a 50 anos é maior e o poder de compra de mais de 1.000 yuans está aumentando gradualmente. A faixa de consumo de 2.000 yuan a 2.999 yuan para pessoas com mais de 51 anos aumentou 2,2% ano a ano, e a faixa de consumo de mais de 3.000 yuan aumentou 1,8% ano a ano, refletindo a atualização dupla do meio capacidade de consumo e desejo de consumo dos consumidores masculinos de meia-idade.

O que os homens de meia-idade estão consumindo? Além dos bens de consumo necessários, no mercado de consumo masculino de meia-idade, alguns mercados de lazer e entretenimento estão se expandindo rapidamente.

Atende às múltiplas necessidades de homens de meia-idade

In literature and film and television works, middle-aged men are often portrayed as a state of "the upper is the old and the lower is the younger", and "unwilling to die at the wrong time". Fishing, with its incentives that appear from time to time, soothes the "unwillingness" of many middle-aged men and replaces them with a sense of escape, peace and accomplishment.

Isso explica em grande parte por que os homens de meia-idade se tornam viciados em brinquedos. Nos últimos dois anos, o consumo movido a juros começou a tomar forma. Segundo as estatísticas, o gasto médio mensal de consumo de juros que contém atributos emocionais, como interação social e autoprazer, representa 27,6%.

Começando pelos produtos, estendendo-se aos serviços

Se os "brinquedos" quiserem "capturar" com sucesso os corações dos homens de meia-idade, eles não podem simplesmente seguir a tendência. Tanto quanto o posicionamento da marca e a competitividade central, quanto a aparência do produto e o layout funcional, todos são indispensáveis. Somente compreendendo verdadeiramente os homens de meia-idade podemos transformá-los em clientes.

Nos últimos anos, os drones rc também passaram gradualmente do nicho para o público. Os UAVs no mercado chinês têm múltiplas funções, que podem identificar objetos ao redor, julgar o ambiente, rastrear alvos e voar de forma autônoma sob certas condições.

Para o "brinquedo caro" chinês - UAV, existem grandes oportunidades nos mercados estrangeiros. Segundo as estatísticas, o número de classe média no mundo é de 1,1 bilhão. A pesquisa do Global Wealth Report divulgado pela Allianz Insurance da Alemanha mostra que o número de classe média no mundo é de cerca de 1,1 bilhão, representando cerca de um sétimo da população total.

Para a classe média, o tempo é o recurso mais escasso, por isso muitas vezes gostam de escolher as marcas mais conhecidas e profissionais, economizando tempo e custos. As marcas chinesas devem oferecer uma boa experiência ao consumidor, começar com os produtos, estender os serviços e integrá-los ao ciclo completo de consumo e continuar a fornecer serviços de alta qualidade aos consumidores.